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Il Terzo Millennio è arrivato in Editoria - 1
Primo: un mix
tra editoria tradizionale
ed elettronica
15 Giugno 2009 |
C'è una strana atmosfera online.
Come nel Paese d'altronde.
Soffiano i venti di iniziative legislative che finiranno, se realizzate così come sembra, per soffocare e burocratizzare la libertà in Rete.
Si sa, la libertà da sempre è una brutta bestia per alcuni e quando un medium come Internet diventa così potente nel diffondere e trasmettere notizie ed opinioni spunta sempre qualcuno che naturalmente non è mai competente sul funzionamento reale delle cose e che, molto per sentito dire, con logiche da realtà Offline minaccia sanzioni se accade questo o quello.
Eppure, fuori da qualsiasi ghirigoro, le cose sarebbero semplici.
No, non ci sarebbe davvero bisogno di nuove norme e bavagli, si dovrebbe semplicemente lasciare che la Rete esprimesse tutta la sua libertà espressiva e creativa ed applicare le leggi esistenti Offline.
Qualcuno diffama, qualcuno commette un reato?
Si applica la stessa legge con le stesse logiche che esistono nel mondo reale. No c'è affatto bisogno di inventarsi altro. Non c'è da regolamentare Internet, c'è soltanto da applicare Online le stesse norme che già esistono Offline.
Ma torniamo a quello che qualcuno definisce - con una gradazione diversa rispetto al livello di amicizia od inimicizia che nutre nei mie confronti - il mio pallino, la mia ossessione, la mia fissazione, la mia utopia e via dicendo.
Parlo di eBook, di libri elettronici appunto.
Che naturalmente per me non sono affatto pallino, ossessione, fissazione, utopia ma bensì l'espressione della trasformazione epocale che si sta verificando nel mondo editoriale non soltanto dei libri e di cui troppi colleghi continuano caparbiamente a non volersene rendere conto.
Lo capiranno traumaticamente il giorno in cui si accorgeranno che i loro conti nell'ambito della cosiddetta editoria tradizionale non torneranno più e si troveranno sommersi da resi, giacenze a livelli insostenibili come ad insostenibili costi di magazzino.
Sì, d'accordo, i numeri dell'eBook del libro elettronico ancora non sono così significativi da poter giustificare il passaggio in assoluto sul versante del libro elettronico ma cominciano a diventare interessanti e soprattutto hanno un trend in costante crescita di fatturato. Un trend che non ha - almeno per la media, piccola e piccolissima editoria - il mercato del libro tradizionale.
I tempi di crisi economica mondiale possono essere per chi sa guardare un attimo oltre la punta del proprio naso l'occasione ed anche l'opportunità di innovare, di ricreare, di ridiscutere modelli di business diventati obsoleti, di esprimere quella creatività imprenditoriale ed operativa che fa la differenza e che stimola la rinascita.
Nessuno fra gli editori veri potrà certo mettere in dubbio che il modello di business tradizionale non stia scricchiolando da varie parti.
E' un modello di business che segue logiche create su misura soltanto nell'interesse di chi si può permettere una produzione di molti titoli l'anno, un continuo turnover delle proposte in libreria, che ha una filiera produttiva che magari comprende anche la stampa e già lo sbocco garantito dell'invenduto nella libreria tradizionale in quello del secondo mercato.
Come nessuno metterà in dubbio che così nel mondo dei libri tutto è oggi strutturato in modo che che il piccolo diventi sempre più piccolo ed il grande sempre più grande.
A mio avviso un editore di libri realmente avveduto e consapevole dovrebbe operare in un mix fra editoria tradizionale e quella elettronica, in un mix fra libri ed eBook.
Ma dovrebbe farlo con la convinzione e la consapevolezza che il mercato del Libro Elettronico non è un esperimento, non è una realtà da percorrere con scarsa convinzione.
L'eBook E' UNA REALTA' in progressiva e costante affermazione. Una realtà che però non darà alcuna prospettiva di carattere economico a chi la percorre, per così dire, con la mano sinistra, a chi produce due o tre titoli e poi se ne sta fermo lì, a guardare che cosa accade, senza preoccuparsi di promozione e marketing, senza preoccuparsi online delle stesse problematiche di quando opera per promuovere un libro sul mercato tradizionale.
Ma Online, se si opera con intelligenza e competenza, tutto questo è possibile con maggiore forza di penetrazione e certamente minori costi che Offline. E, come si sa, ZERO sono gli investimenti tecnologici che una casa editrice deve sostenere se decide di entrare nel mercato globale dei LIbri Elettronici attraverso Il Progetto eBooksItalia.
Luciano Simonelli
(15 Giugno 2009)
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