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Se rovesciassimo
il calzino
della produzione
editoriale?
1 Maggio 2009 |
...ed eccoci, come al solito all'appuntamento con Fiera Internazionale del Libro di Torino.
In una Torino che, immagino, sarà quest'anno con il morale molto alto visto il colpaccio della sua Fiat che è sbarcata alla grande al di là della Atlantico come l'angelo salvatore di un gigante come Chrysler.
Ma lasciamo da parte l'industria automobilistica italiana giustamente euforica ed orgogliosa e torniamo subito ai libri.
Chi mi segue da anni o da alcuni mesi sa perfettamente come la penso e se andrà a ritroso in questi miei interventi che ho cominciato a mettere online in quello che oggi si chiama Blog, ma che quando ho cominciato nel 1997 si chiamava più semplicemente una rubrica giornalistica quasi quotidiana, vedrà che ci ho perfettamente azzeccato in tutte le mie previsioni.
Non perché abbia il dono della preveggenza ma perché da professionista con sulle spalle una esperienza di lungo corso un po' a tutti i livelli nel mondo editoriale unita, consentitemi, ad un buon fiuto giornalistico insieme con una abbondante dose di creatività e curiosità, ho colto da vari segnali che giorno dopo giorno percepivo il filo di dove sarebbe andata a finire l'editoria dei libri.
Un bandolo che avevo colto con troppo anticipo, in quel 1996 in cui ha cominciato ad operare Simonelli Editore, sbarcando da subito online, fra gli sghignazzi di altri editori che allora sostenevano che Internet non avrebbe avuto futuro, e immaginando fin da allora che al libro tradizionale si sarebbe presto affiancato quello digitale.
Sì, certo, avevo visto giusto ma ero troppo in anticipo.
Le tecnologie, in fondo, c'erano già fin da allora ma non c'era ancora il mercato, non c'era la mentalità e quindi mi sono dovuto rassegnare a fare l'editore tradizionale, con libri tradizionali e, da piccolo editore, sottopormi al tradizionale massacro che subisce da sempre un piccolo editore stritolato da quel gioco perverso per chi non produce più di una decina di titoli l'anno del fornito/reso/venduto in cui alla fine chi vince non è mai il piccolo editore.
Ma torniamo ad oggi e, come avevo previsto, oggi l'eBook, il libro elettronico, già presenza consolidata nel resto del mondo, in Italia comincia dare segnali di vitalità.
Sì, l'eBook è di fatto diventato un'altra linea di fatturato per chi opera nell'ambito dell'editoria dei libri.
Una linea di fatturato che dovrebbe interessare particolarmente i medi, piccoli e piccolissimi editori, tutto quel comparto dell'editoria che, credo, stia soffrendo e soffrirà sempre di più nell'ambito della cosiddetta editoria tradizionale.
E smettiamola, cari colleghi piccoli, medi e piccolissimi, quelli che al massimo raggiungono 20 novità l'anno a fare, per così dire, i distinti, a non ammettere che le cose non vi stanno andando affatto bene.
E smettetela, cari piccoli, medi e piccolissimi colleghi a mentire su diffusione e fatturati.
Datemi pure dell'antipatico, anzi dell'arrogante perché oso dire le cose come stanno ma, vi prego, smettetela di giocare a fare gli editori.
Già, giocare, appunto.
Per il godimento di definirvi o di farvi definire editori siete pronti ad affrontare infiniti sotterfugi...
Eppure, una strada c'è, a mio parere, cari colleghi, per sentirsi davvero editori senza ricorrere a furbate o a menzogne.
La strada è quella, per così dire, di "rovesciare il calzino della produzione editoriale".
Come?
Partire dall'editoria elettronica per arrivare, poi, eventualmente, alla libreria tradizionale.
Guardatevi nello specchio ma soprattutto guardate le giacenze di magazzino e ditemi che senso ha buttare sul mercato mille copie di un titolo, investire su questo i soliti 3500 euro per la sua impaginazione, produzione, promozione, distribuzione per poi vederne tornare indietro la maggior parte.
Copie che si accumulano in un magazzino che costa ed ogni giorno che passa aumenta la somma delle perdite.
Il trend delle rese per i piccoli editori ormai va oltre il quaranta per cento del distribuito. Un massacro, insomma.
Ma non sarebbe meglio, gentili colleghi, se smetteste di arricciare il naso di fronte all'editoria elettronica e quello stesso titolo lo proponeste innanzitutto in edizione elettronica?
Ma non sarebbe meglio se quel libro lo proponeste nella forma di volume come una opzione di lettura dell'eBook ovvero diventa volume soltanto su ordinazione per chi lo ha acquistato?
Io dal 2004, da quando ho creato con Golem100, mio partner tecnologico, eBooksItalia (www.eBooksItalia.com) sto appunto percorrendo questa strada.
Pubblico libri in eBook con l'opzione ExLibris ovvero con la possibilità, per chi lo desidera, di averne una copia stampata appositamente in volume per chi lo ha acquistato.
Volumi on demand, quindi, ma che restano formalmente e fiscalmente una opzione di lettura del relativo eBook e che vanno tradizionalmente e direttamente dal produttore al consumatore.
Ma possono anche passare attraverso le librerie nel caso in cui queste diventino Centro di Raccolta degli Ordini (ce ne sono) per i propri clienti, guadagnando naturalmente una percentuale su ogni libro acquistato. E questi sono libri che non creano alle librerie alcun problema di giacenza perché giungono loro soltanto le copie già acquistate e si tratta naturalmente di libri per i quali non esiste la resa.
Questo è in estrema sintesi la logica del Progetto eBooksItalia che è aperto a qualsiasi casa editrice che lo desideri, che richiede ZERO investimenti sul piano tecnologico (gli investimenti li hanno già fatti Simonelli Editore e Golem100), che garantisce il 60% del prezzo di copertina al netto di Iva per ogni eBook venduto e che richiede a chi vi aderisce la spesa di 1 euro al mese per ogni 100 eBook messi in vendita.
Tutti i colleghi che desiderano rovesciare il calzino della loro produzione editoriale aderendo al Progetto eBooksItalia mi troveranno dal 14 al 18 maggio nel mio Stand. E' il D26 del Padiglione 1.
Gli eBook sono ormai diventati davvero una realtà.
Tutto, sul piano dell'hardware e del software è giunto davvero a "maturazione" ed Il Progetto eBooksItalia può essere un modo ad investimento tecnologico ZERO per entrare in una nuova, molto promettente linea di fatturato ed anche per fare Sistema, anche per imporre sul mercato mondiale della Rete il Made in Italy del libro elettronico.
Luciano Simonelli
(1 Maggio 2009)
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(Continua)
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